De strategie achter de rebranding van COMET
In de afgelopen jaren is rebranding naar voren gekomen als een krachtige strategie waarmee bedrijven zichzelf kunnen updaten, zich volledig kunnen afstemmen op hun ontwikkeling en volledig consistent kunnen zijn met hun positionering en nieuwe aanbod. In deze context is rebranding een natuurlijk en verantwoord antwoord op deze uitdagingen.
Een van de veelgevraagde voordelen van rebranding is het benadrukken van de huidige sterke punten van het merk en het aantrekken van nieuwe klanten door het te onderscheiden van de belangrijkste concurrenten. Het kan bijdragen aan de groei van het bedrijf door zijn invloed in een sterk concurrerende markt te versterken en klantloyaliteit te stimuleren. Daarnaast helpt het handhaven van consistentie tussen boodschap, imago en klantervaringen bij het opbouwen van een solide, herkenbare merkidentiteit, die het vertrouwen en de geloofwaardigheid bij het doelpubliek bevordert.
Comet, een toonaangevend bedrijf in kantoorvastgoed gespecialiseerd in horeca, viert zijn recente rebranding en hier leest u waarom:
Na zeven jaar groei en expansie neemt het bedrijf, dat productieve vergaderingen in een vriendelijke en inspirerende werkomgeving stimuleert, een pauze en evalueert het zichzelf: wat vinden zijn klanten het belangrijkst? Na een diepgaand onderzoek ontdekte het bedrijf dat zijn klanten van het bedrijf houden vanwege de persoonlijke benadering en het gevoel van service, belichaamd in een reeks attenties waardoor ze zich speciaal voelen.
Dit menselijke karakter moest terugkomen in het merk. Het doel van de rebranding was dan ook om van een functioneel merk naar een affinity brand te gaan, met een warmere, menselijkere identiteit, met de nadruk op samenwerking. Door van een functioneel merk naar een affinity brand te gaan, wil het bedrijf een diepere emotionele band met zijn klanten creëren en het gevoel van verbondenheid en kameraadschap benadrukken dat klanten voelen wanneer ze Comet ervaren.
Als gevolg hiervan hebben de vormen een radicale verandering ondergaan, waarbij afscheid is genomen van stijve vormen en zachte, ronde vormen zijn verwelkomd die de nabijheid, het comfort en de vriendelijkheid weerspiegelen die de menselijke ervaring in de ruimtes kenmerken. Daarnaast staat de kleur geel centraal, die de warme sfeer weerspiegelt in harmonie met het natuurlijke licht dat de gebouwen verlicht en een levendigere en dynamischere geest uitstraalt.
De rebranding van Comet werd geleid door ontwerpbureau Seenk, dat bekend staat om zijn campagnes voor bekende merken als Lacoste en BNP, in samenwerking met de interne teams van het bedrijf. Ze hebben de naam "COMET" behouden, die hun samenwerkende essentie weerspiegelt, en het nieuwe logo combineert "CO" en "MET" om het belang van samenwerking in een inspirerende en productieve omgeving te symboliseren.
Het rebrandingproject van Comet gaat verder dan een eenvoudige esthetische verandering; het is een kans om de warme, gastvrije en detailgerichte benadering te weerspiegelen die het bedrijf tijdens zijn groei en expansie heeft gekweekt. Comet wil mensen aanmoedigen om samen te komen in inspirerende, lichte ruimtes waar ervaringen authentiek en lonend zijn. Geïnspireerd door de gastvrijheid die gebruikelijk is in de hotelindustrie, wil het bedrijf de ogen die het bedient een soortgelijke gastvrije sfeer en een klantgerichte aanpak meegeven. Door dit gevoel van gastvrijheid te integreren in het aanbod, streeft het bedrijf ernaar duurzame relaties op te bouwen en de productiviteit en het algehele welzijn op de werkplek te bevorderen.
IN EEN PAAR WOORDEN...
Comet, een toonaangevend bedrijf voor kantoorvastgoed gespecialiseerd in gastvrijheid, vernieuwt zijn identiteit om zijn streven naar samenwerking en unieke ervaringen te benadrukken. Met zeven jaar expansie achter de rug behoudt het bedrijf zijn naam en de combinatie van "CO" en "MET" in zijn nieuwe logo om het belang van inspirerende ontmoetingen te symboliseren. Geel vervangt cyaan en straalt warmte en vreugde uit. De afgeronde typografie weerspiegelt de menselijke maat. De rebranding is meer dan alleen een esthetische verandering en is bedoeld om authentieke, verrijkende ontmoetingen in heldere ruimtes te promoten. Onder leiding van Seenk werden alle interne teams van Comet bij het project betrokken.
