Volgens een Comet-enquête bij 1.000 Belgische werknemers, uitgevoerd door YouGov*, zou bijna één op twee respondenten zijn collega's vaker willen zien. Bovendien gelooft 37% van hen dat telewerken een negatieve impact kan hebben op hun persoonlijke en professionele ontwikkeling. Geconfronteerd met deze nieuwe realiteit in de organisatie van werk, kondigt de expert in hybride werk vandaag de vernieuwing van zijn merkidentiteit aan.
Comet is in 2016 gestart met het aanbieden van vergader- en evenementenlocaties. Comet, dat oorspronkelijk actief was in de vastgoedsector, ziet de resultaten van zijn nieuwe studie als een kans om zijn identiteit te heroriënteren op zijn kernactiviteit, namelijk dienstverlening, onthaal en ondersteuning van zijn klanten. Het bedrijf neemt nu een nieuw grafisch charter aan dat is ontworpen met het creatieve bureau Seenk. Het nieuwe ontwerp weerspiegelt het DNA van Comet als speler in de horeca en benadrukt de hoge toegevoegde waarde van zijn diensten.
Een nieuwe look voor een herpositionering gericht op hospitality
Na zeven jaar in business, de opening van kantoren in drie Europese gebieden en de succesvolle lancering van drie complementaire aanbiedingen ( Comet Meetings, Comet Workplaces en Comet Hospitality), bevestigt Comet opnieuw zijn identiteit. In de eerste jaren heeft de samenwerkingsexpert zich ontwikkeld tot een innovatieve speler op de markt voor kantoorvastgoed. Het merk wist zijn positie te vestigen door zijn betrouwbaarheid en creativiteit te bewijzen, wat tot uiting kwam in zijn oorspronkelijke visuele identiteit: lichtblauw en rechtlijnig, zoals wolkenkrabbers. Vandaag laat Comet zich, in het licht van zijn geschiedenis, inspireren door andere multidisciplinaire sectoren zoals het hotelwezen en opent het nieuwe horizonten door zijn hospitality business te omarmen: een business gebaseerd op persoonlijke, menselijke relaties die sterk steunen op service, vriendelijkheid en nabijheid. In een tijd waarin de sector van kantoorvastgoed een ongekende wereldwijde crisis doormaakt, kiezen klanten voor Comet vanwege de teams op locatie en vanwege de gastvrije plekken waar ze zich speciaal voelen, energie krijgen en gestimuleerd worden. De rol van Comet is om professionals samen te brengen in een wereld die de neiging heeft hen te scheiden.
Om dit te bereiken richt de nieuwe visuele identiteit van Comet zich op drie essentiële pijlers:
- GEEL: een heldere, dynamische kleur om te benadrukken dat elke locatie warm is en blootstaat aan daglicht.
- ORGANISATIEVE STRUCTUUR: net als in de hotellerie zijn de mensen de grootste troef van het bedrijf. Het merk is menselijk.
- SAMENWERKING: "co" is het nieuwe symbool van Comet geworden en de basis van haar fundamentele waarden. Het bedrijf is ervan overtuigd dat samenwerking, cohesie en teamwerk de belangrijkste ingrediënten zijn van onze samenlevingen en van onze bedrijven in het bijzonder.
Victor Carreau, CEO en medeoprichter van Comet, is blij met deze ontwikkeling: "Ja, de wereld van werk is veranderd. Tegenwoordig kan iedereen overal ter wereld werken. Maar uiteindelijk is er eigenlijk niets veranderd: een bedrijf is nog steeds een menselijk avontuur, waarin iedereen zijn plek kan vinden en waarvoor mensen bij elkaar willen komen. Dus als we elkaar minder zien, laten we elkaar dan beter zien! Het is belangrijk dat videoconferenties de sociale interactie niet in de weg staan.
Claire du Boislouveau, Hoofd Communicatie bij Comet, voegt toe: "Hoewel we een vastgoedspeler blijven, is het opvallend om te zien dat onze klanten vooral terugkomen voor onze ondersteuning. Het werd tijd dat deze nabijheid werd weerspiegeld in onze visuele identiteit, want wij zijn een bedrijf dat één-op-één service biedt. Comet verwelkomt alle organisaties voor een verbeterde samenwerkingservaring. Ons pand is ontworpen om creativiteit en uitwisseling aan te moedigen. Of het nu op dagelijkse basis is of bij een uitzonderlijke gelegenheid, onze ruimtes zullen u stimuleren. We zijn er om ervoor te zorgen dat elk gezamenlijk moment het begin is van een doorbraak. Om het plezier van samenzijn te cultiveren.
*Onderzoeksmethodologie :
Het onderzoek werd uitgevoerd onder een representatieve steekproef van de beroepsbevolking (18+) in België (n=1017), Frankrijk (n=1005) en Spanje (n=1020). De enquête werd online uitgevoerd, op de eigen panels van YouGov, van 4 tot 10 juli 2023, met behulp van de quotamethode.
